Tradicional operadora entre São Paulo e o Paraná, a Viação Jóia apresenta uma nova identidade visual, mantendo as cores e a predominância de branco.
A marca apresenta um formato de diamante, seguindo o conceito do "valioso", que deu origem ao nome da empresa. Esta marca apresenta um "VJ" estilizado
O fundo da pintura é prata, uma cor neutra e que fica elegante em combinação com o fundo branco. E seu formato, em sintonia com a marca, é também lapidado.
A escolha pelas linhas retas se deu porque a maioria das empresas que operam na região apresentam pinturas com formas elípiticas e muitas delas com tonalidades de cores esverdeadas.
Ou seja, usamos o que as empresas da região não usam, diferenciando a Jóia das demais concorrentes.
O resultado é uma composição moderna, leve e de grande facilidade de manutenção.