Sleep-Leito Cama - Brasil Sul
A Brasil Sul Linhas Rodoviárias opera ligando o Paraná com São Paulo e os estados da Região Sul.
Dentre os vários serviços diferenciados que a empresa oferece, está um serviço operado com ônibus cujas poltronas reclinam 180º, até que se forme uma cama. Este serviço teve o nome de “Sleep-Leito Cama” sugerido por nós durante a elaboração deste projeto.
Sendo um serviço diferenciado, a empresa encomendou uma sutil adaptação do projeto de identidade visual convencional, já utilizado há alguns anos.
O desafio proposto pela empresa foi o de desenvolver uma adaptação restrita a uma área onde na pintura de frota convencional localizava-se a logomarca --uma bandeira estilizada. Não haveria repintura da frota, até para manter identidade com a pintura tradicional.
A princípio cogitamos não utilizar a imagem de uma pessoa dormindo, pois normalmente o mercado tem oferecido projetos onde se vê uma foto na lateral e a logomarca, nada mais, o que não é nada criativo. Então inovamos ao produzir uma foto cuja aplicação pudesse integrar-se à pintura da empresa, sendo um elemento da comunicação visual e não apenas uma imagem ilustrativa. Desta forma, não teríamos descaracterização do padrão tradicional e o usuário perceberia a mensagem de forma mais clara.
Note que a posição da cabeça e do travesseiro são parecidas com a da logomarca. A foto foi posicionada de modo que a faixa ondulada da pintura tradicional cobrisse o corpo e o ombro da modelo, simulando uma coberta, já que o serviço oferece manta e travesseiro para o passageiro.
Graças a esta solução simples e bem conceituada, este nosso primeiro trabalho desenvolvido para a Brasil Sul foi escolhido o vencedor do 40° Concurso de Comunicação Visual e Pintura de Frota, das Revistas Technibus e Transporte Moderno.
